倒閉、兼并是2015年服裝產(chǎn)業(yè)的“代名詞”，梳理2015年服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)服裝品牌的收購(gòu)整合動(dòng)作頻頻，而產(chǎn)業(yè)上游服裝廠破產(chǎn)倒閉的消息則層出不窮，引起了廣泛討論。

其實(shí)，不論是上游的破產(chǎn)倒閉，還是下游的投資兼并，都反映出服裝行業(yè)整體低迷，行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。

而在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的調(diào)整期，一度嚴(yán)重依賴(lài)制造的服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)始重視服裝的其他意義，意識(shí)到服裝產(chǎn)業(yè)既是服務(wù)業(yè)，又是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

倒閉兼并成主流

近日，GXG被LV產(chǎn)業(yè)基金收購(gòu)的消息傳出。該消息稱(chēng)，LVMH集團(tuán)旗下私募股權(quán)基金LCapitalAsia正在尋找1.3億美元貸款，而這筆資金將很可能主要用于收購(gòu)GXG品牌70%的股權(quán)。不過(guò)GXG品牌的中國(guó)運(yùn)營(yíng)方寧波中哲慕尚控股有限公司公關(guān)企劃部相關(guān)工作人員向中國(guó)商報(bào)記者表示，該消息不屬實(shí)，公司近期沒(méi)有投融資相關(guān)意向。

盡管GXG將被收購(gòu)的消息已被官方否認(rèn)，但今年以來(lái)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部之間的投融資確實(shí)十分頻繁。服裝行業(yè)內(nèi)部大量資本涌動(dòng)，無(wú)論是注資跨境通、明星衣櫥、吉姆兄弟等服裝相關(guān)企業(yè)，還是投資收購(gòu)茵曼、七格格等電商品牌，亦或是收購(gòu)?fù)鈬?guó)品牌在中國(guó)的代理權(quán)，借助資本，眾多服裝企業(yè)正試圖重塑行業(yè)格局。

資本在行業(yè)內(nèi)掀起了一輪兼并潮，紡織服裝行業(yè)開(kāi)始“產(chǎn)融結(jié)合”(即產(chǎn)業(yè)與金融相結(jié)合)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲對(duì)此表示，中國(guó)紡織服裝業(yè)擁抱資本市場(chǎng)正當(dāng)時(shí)。與其他行業(yè)相比，我國(guó)紡織服裝企業(yè)上市規(guī)模較小，有巨大的成長(zhǎng)空間，且正在從過(guò)去生產(chǎn)制造向重視終端產(chǎn)品或品牌的企業(yè)轉(zhuǎn)變，品牌企業(yè)獲得資本市場(chǎng)更多的關(guān)注，是我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成果的直接體現(xiàn)。

但在產(chǎn)業(yè)上游，眾多中小服裝企業(yè)破產(chǎn)倒閉成為了整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)值得關(guān)注的焦點(diǎn)。曾經(jīng)“中國(guó)制造”蜚聲海外，中國(guó)也躋身世界制造大國(guó)，而如今隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的推進(jìn)，此前作為中國(guó)制造典型代表的紡織服裝行業(yè)迎來(lái)一系列變化，眾多企業(yè)破產(chǎn)倒閉。

在今年破產(chǎn)倒閉的紡織服裝企業(yè)名單上，莊吉、紅劍集團(tuán)、五洋印染、山東蘭雁集團(tuán)、華東紡織大廠寶利嘉、李寧與特步的核心供應(yīng)商雅綸制衣等，曾在行業(yè)內(nèi)頗具盛名的企業(yè)赫然在列，中小企業(yè)更是不計(jì)其數(shù)。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在走訪時(shí)曾發(fā)現(xiàn)，受?chē)?guó)內(nèi)外零售環(huán)境惡劣的影響，很多中小企業(yè)萎縮的現(xiàn)象比較明顯，出現(xiàn)了關(guān)停或者斷檔生產(chǎn)等現(xiàn)象。“因?yàn)樗鼈兛癸L(fēng)險(xiǎn)的能力低，對(duì)訂單的依存度高，再加上生產(chǎn)成本的提升，服裝行業(yè)不景氣對(duì)它們的影響比較大。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊金純?cè)诮邮苤袊?guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

對(duì)此，一些見(jiàn)證眾多服裝企業(yè)陷入關(guān)閉潮的人士更有發(fā)言權(quán)。一位業(yè)內(nèi)人士向中國(guó)商報(bào)記者透露，他曾經(jīng)目睹一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服裝廠老板，因發(fā)不出工資，跑了四五家店面只為借幾百塊錢(qián)。看到這種場(chǎng)景，他感慨道：“生意凋敝，廠里看不見(jiàn)工人，大家都往外走了。”

一位鄭州女裝打版師告訴中國(guó)商報(bào)記者，過(guò)去行業(yè)好的時(shí)候，鄭州最大服裝加工村的服裝廠都是晝夜不停地加工生產(chǎn)，但現(xiàn)在一到晚上，街上就人頭攢動(dòng)。

作為服裝行業(yè)內(nèi)的一員，愛(ài)斯達(dá)服飾有限公司總經(jīng)理樊友斌在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“所有接觸到的行業(yè)內(nèi)人士都感覺(jué)形勢(shì)不是很好，未來(lái)不明朗。”

正如上述人士所描述，來(lái)自工信部消費(fèi)品工業(yè)司的數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至9月，紡織行業(yè)虧損企業(yè)戶數(shù)上升6.6%。從虧損企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)可以看出，大量企業(yè)正在艱難求生。

在中小企業(yè)或破產(chǎn)倒閉，或斷檔生產(chǎn)的背后，反映出我國(guó)服裝行業(yè)的不景氣。上述打版師就感嘆道：“誰(shuí)也沒(méi)有辦法，離過(guò)年只有不到兩個(gè)月的時(shí)間，生意能否好起來(lái)真是個(gè)未知數(shù)。”

雖然今年以來(lái)我國(guó)到底有多少家中小服裝企業(yè)破產(chǎn)倒閉或斷檔生產(chǎn)無(wú)法計(jì)數(shù)，但是毋庸置疑的是，同服裝品牌的兼并收購(gòu)一樣，受到服裝行業(yè)增速放緩的影響，很多服裝企業(yè)面臨破產(chǎn)倒閉。中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊向中國(guó)商報(bào)記者表示，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的角度來(lái)看，一般在行業(yè)低迷時(shí)期、市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展發(fā)生巨變的階段，倒閉和兼并會(huì)同時(shí)出現(xiàn)。

產(chǎn)能和品牌都過(guò)剩

無(wú)論是眾多品牌被兼并收購(gòu)，還是眾多服裝廠破產(chǎn)倒閉，大多業(yè)內(nèi)人士均表示實(shí)屬正常。

據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，在倒閉、兼并的背后，是我國(guó)服裝行業(yè)自幾年前就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)的產(chǎn)能過(guò)剩。“這主要是由于在市場(chǎng)環(huán)境惡劣的情況下，實(shí)力較弱的企業(yè)發(fā)展受阻，生存空間較小，而實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)雖然主營(yíng)業(yè)務(wù)也會(huì)受到一定影響，但因現(xiàn)金流較為充足，其可以通過(guò)低價(jià)兼并一些企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化。這是市場(chǎng)發(fā)展的必經(jīng)階段。”楊金純補(bǔ)充道。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，分行業(yè)來(lái)看，截至今年10月，紡織服裝、服飾業(yè)規(guī)模以上企業(yè)存貨總金額達(dá)到了2033.4億元，較去年同期的1922.7億元增長(zhǎng)5.76%。

蘇州精衣舍服飾有限公司執(zhí)行董事陳坤對(duì)此表示，從改革開(kāi)放初期的開(kāi)店建廠、快速發(fā)展，到現(xiàn)在的關(guān)店閉廠，我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)走到這一步是必然的，而且這個(gè)過(guò)程不可逆轉(zhuǎn)。隨著越來(lái)越多參與者的進(jìn)駐，越來(lái)越多的產(chǎn)品出現(xiàn)，服裝行業(yè)庫(kù)存開(kāi)始越來(lái)越多，造成產(chǎn)業(yè)過(guò)剩。

“我國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求降低，也讓市場(chǎng)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩。”朱慶驊補(bǔ)充道。

產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致服裝廠出現(xiàn)倒閉潮，而品牌過(guò)剩則帶來(lái)了行業(yè)內(nèi)企業(yè)的一系列兼并收購(gòu)。深圳歌力思服飾股份有限公司董事長(zhǎng)夏國(guó)新曾在接受媒體采訪時(shí)表示，我國(guó)服裝發(fā)展至今，市場(chǎng)上品牌眾多。如果不在服裝行業(yè)內(nèi)，多數(shù)人能數(shù)出來(lái)的服裝品牌十分有限，大量的品牌根本沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。哪怕身處服裝行業(yè)，也對(duì)很多品牌不大了解，不知道這是哪家公司的品牌、何時(shí)又出現(xiàn)一個(gè)新品牌，甚至有時(shí)候都叫不出品牌名字。

“有的公司擁有七八個(gè)品牌，全中國(guó)大概有1萬(wàn)多個(gè)服裝品牌，加起來(lái)就快等于全世界的總和，現(xiàn)在中國(guó)的服裝品牌是過(guò)剩的。”他說(shuō)。

在整體行業(yè)低迷的情況下，眾多品牌之間開(kāi)始了優(yōu)勝劣汰。楊金純向中國(guó)商報(bào)記者表示：“現(xiàn)在品牌之間兼并收購(gòu)比較多，近階段服裝產(chǎn)業(yè)也前所未有地與資本進(jìn)行對(duì)接。”

服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)新元素

縱觀產(chǎn)業(yè)鏈上下游，在“倒閉潮”、兼并等聲音不絕于耳的同時(shí)，還有一些數(shù)據(jù)值得注意。

來(lái)自工信部的數(shù)據(jù)顯示，在企業(yè)虧損數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，規(guī)模以上企業(yè)(即年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在2000萬(wàn)元以上的企業(yè))業(yè)績(jī)卻在好轉(zhuǎn)：今年1至9月，規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入45586億元，同比增長(zhǎng)11.7%，增速比上年同期提高2.4個(gè)百分點(diǎn);利潤(rùn)總額2152億元，同比增長(zhǎng)17.4%，高于去年同期17個(gè)百分點(diǎn);銷(xiāo)售利潤(rùn)率為4.7%，較上年同期提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。

如果把這一組數(shù)據(jù)與大量中小企業(yè)的破產(chǎn)倒閉對(duì)比觀察，可以看出服裝產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的趨勢(shì)。

楊金純?cè)诮邮罩袊?guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，企業(yè)的破產(chǎn)倒閉很正常，企業(yè)的倒閉破產(chǎn)符合市場(chǎng)規(guī)律，也是市場(chǎng)集中度提升的一種方式，包括行業(yè)整合、資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。在競(jìng)爭(zhēng)中有些企業(yè)被淘汰，有些企業(yè)則變得更強(qiáng)大。而未來(lái)，行業(yè)內(nèi)的兼并收購(gòu)或許還將持續(xù)數(shù)年的時(shí)間。

造成這一現(xiàn)象的原因是什么?朱慶驊分析稱(chēng)，主要是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的服裝品牌抗風(fēng)險(xiǎn)力更強(qiáng)，在市場(chǎng)低迷的情況下，其受到的沖擊比實(shí)力較弱的服裝品牌小，這為實(shí)力較強(qiáng)的服裝品牌逆市擴(kuò)張?zhí)峁┝藯l件。

服裝行業(yè)集中化的趨勢(shì)已經(jīng)十分明晰，在未來(lái)幾年企業(yè)應(yīng)該朝什么方向集中發(fā)展?據(jù)招商證券分析師孫妤分析，近年來(lái)，消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出兩方面的變化：一是經(jīng)濟(jì)增速逐漸放緩，居民收入預(yù)期下調(diào)，同時(shí)在電商渠道和國(guó)外品牌進(jìn)駐的沖擊下，消費(fèi)者的選擇范圍擴(kuò)大，消費(fèi)行為日趨理性，更加追求高性價(jià)比的產(chǎn)品;二是隨著主體的演變和網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，消費(fèi)需求更加多樣化、差異化，偏好能夠彰顯自身個(gè)性的產(chǎn)品。

具有性價(jià)比的大眾品牌，以及個(gè)性化品牌，其實(shí)已經(jīng)成為了服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。陳坤在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，未來(lái)有兩種品牌死不掉，一種是附加值較高的中高端品牌、個(gè)性化品牌，另一個(gè)則是追求性價(jià)比的品牌。

以上兩個(gè)發(fā)展方向無(wú)一不以樹(shù)立品牌為前提，楊金純表示，近幾年服裝產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)在的服裝產(chǎn)業(yè)不像過(guò)去的傳統(tǒng)制造業(yè)，而是融入了更多新的元素，比如時(shí)尚、文化、品牌價(jià)值等。

正如楊金純所說(shuō)，中國(guó)之前的服裝產(chǎn)業(yè)更偏重于服裝制造業(yè)，在供不應(yīng)求的情況下服裝只要制造出來(lái)就可以直接推向市場(chǎng)，但現(xiàn)在，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)向服裝服務(wù)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)等方向轉(zhuǎn)變，一件一件服裝背后所囊括的服務(wù)理念、品牌等開(kāi)始成為重點(diǎn)。

不光是在品牌塑造上，在“中國(guó)制造2025”的背景下，服裝制造也將在未來(lái)幾年迎來(lái)變革。楊金純認(rèn)為，在一般人看來(lái)，服裝產(chǎn)業(yè)好像與技術(shù)不搭，但是實(shí)際上，服裝產(chǎn)業(yè)近幾年正在與信息化、網(wǎng)絡(luò)化相融合，孕育出很多的新技術(shù)、新工藝，比如3D打印、智能穿戴，以及更廣泛意義上的智能制造等。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，截至今年10月底，包括新開(kāi)工項(xiàng)目在內(nèi)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)際完成的投資同比增長(zhǎng)20%。在他看來(lái)，這一方面顯示出社會(huì)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的信心，另外一方面，這些投資很大程度上涉及到技術(shù)改造，服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不像過(guò)去那樣就是單純的生產(chǎn)制造，而是有很多的新技術(shù)、新模式。

據(jù)楊金純介紹，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)近期也在做一個(gè)這方面的計(jì)劃，后期也希望與多方合作，促進(jìn)智能制造在服裝產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用和推廣。